Yılın en çok kazanan içerik üreticileri Forbes listesinde açıklandı. YouTube, TikTok, Instagram, Twitch gibi sosyal medya platformlarında faaliyet gösteren içerik üreticilerinin Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasındaki brüt kazançlarını ortaya koyan liste, dijital medyanın ne kadar büyük bir sektör haline geldiğini gözler önüne serdi. Listenin zirvesinde ise 82 milyon dolarlık geliriyle MrBeast yer aldı.
Forbes, dünyanın en iyi içerik üreticilerini sıralamak için binlerce içerik üreticisinin tahmini kazançlarını, takipçi sayılarını, etkileşim oranlarını ve girişimcilik faaliyetlerini değerlendirdi. Forbes, bu verileri Influencer Marketing Hub, Social Blade, Captiv8 ve Pollstar gibi çeşitli kaynaklardan topladı. Forbes, ayrıca, içerik üreticilerinin menajerleri, avukatları ve endüstri uzmanlarıyla da görüştü.
Forbes, listeyi hazırlarken sadece sosyal medya platformlarındaki gelirleri değil, aynı zamanda marka ortaklıkları, reklam gelirleri, ticari haklar, turneler ve diğer işletmelerden elde edilen gelirleri de hesaba kattı. Forbes, listeye sadece bireysel içerik üreticilerini dahil etti. Bu nedenle kurumsal veya kuruluşa bağlı olan içerik üreticileri listeye giremedi.
Forbes’un listesine göre, yılın en çok kazanan içerik üreticisi MrBeast oldu. Asıl adı Jimmy Donaldson olan MrBeast, YouTube platformunda genellikle ilginç, eğlenceli ve çoğunlukla hayır işlerine yönelik videolar üretiyor. Videolarında sıklıkla büyük miktarlarda para veya değerli ödüller dağıtarak insanlara yardım eden MrBeast, sıra dışı yarışmalarıyla izleyicilerin dikkatini üzerine çekmeyi başarıyor. MrBeast’in YouTube’da 112 milyon abonesi ve 14 milyar izlenmesi bulunuyor. Ayrıca TikTok’ta 100 milyon takipçisi olan MrBeast, bu platformda da popülerliğini koruyor.
MrBeast’in Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasındaki tahmini geliri ise tam 82 milyon dolar. Bu gelirin büyük bir kısmını YouTube reklamları ve marka ortaklıkları oluşturuyor. Ancak MrBeast sadece YouTube ile yetinmiyor. Kendi hamburger zinciri MrBeast Burger’ı kuran MrBeast, ayrıca mobil oyunlar ve kripto para projelerine de yatırım yapıyor.
Listedeki ikinci sırada ise YouTube talk-show ikilisi Rhett & Link yer alıyor. Rhett McLaughlin ve Link Neal’den oluşan ikili, YouTube’da Good Mythical Morning adlı bir program sunuyor. Programda çeşitli konuları tartışan, ilginç deneyler yapan ve ünlü konuklar ağırlayan Rhett & Link, YouTube’un en çok izlenen talk-show programlarından birine sahip. Rhett & Link’in YouTube’da 32 milyon abonesi ve 8 milyar izlenmesi bulunuyor.
Rhett & Link’in Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasındaki tahmini geliri ise 35 milyon dolar. Bu gelirin büyük bir kısmını YouTube reklamları ve marka ortaklıkları oluşturuyor. Ancak Rhett & Link de sadece YouTube ile yetinmiyor. Kendi podcast’leri, kitapları, müzikleri ve ticari hakları olan Rhett & Link, ayrıca Mythical Entertainment adlı bir prodüksiyon şirketine de sahip.
Listedeki üçüncü sırada ise oyuncu (gamer) PrestonPlayz yer alıyor. Asıl adı Preston Arsement olan PrestonPlayz, YouTube’da çeşitli video oyunlarını oynayarak ve yorumlayarak içerik üretiyor. Özellikle Minecraft, Roblox ve Fortnite gibi popüler oyunlara odaklanan PrestonPlayz, eğlenceli ve enerjik tarzıyla izleyicilerin beğenisini kazanıyor. PrestonPlayz’in YouTube’da 26 milyon abonesi ve 14 milyar izlenmesi bulunuyor.
PrestonPlayz’in Haziran 2022 ile Haziran 2023 arasındaki tahmini geliri ise yine 35 milyon dolar. Bu gelirin büyük bir kısmını YouTube reklamları ve marka ortaklıkları oluşturuyor. Ancak PrestonPlayz de sadece YouTube ile yetinmiyor. Kendi oyun stüdyosu TBNR Studios’u kuran PrestonPlayz, ayrıca kendi giyim markası Fire Merch’i de çıkardı.
Listedeki diğer içerik üreticilerinin gelirleri ise şöyle:
Forbes’un listesinde yer alan içerik üreticilerinin gelir kaynakları incelendiğinde, çeşitlilik göze çarpıyor. İçerik üreticileri, sadece sosyal medya platformlarındaki takipçi sayılarına veya izlenme oranlarına bağlı kalmayarak, farklı alanlarda da faaliyet gösteriyorlar. Bu sayede hem gelirlerini artırıyorlar hem de risklerini azaltıyorlar.
İçerik üreticilerinin gelir kaynakları arasında şunlar sayılabilir:
YouTube reklamları: YouTube, içerik üreticilerine videolarının başında, ortasında veya sonunda gösterilen reklamlardan pay veriyor. Bu payın miktarı, reklamın türüne, süresine, izleyicinin coğrafyasına ve diğer faktörlere bağlı olarak değişiyor. Genel olarak, her bin izlenme için birkaç dolar kazanç sağlanabiliyor.
Marka ortaklıkları: Markalar, içerik üreticileriyle iş birliği yaparak ürün veya hizmetlerini tanıtmayı amaçlıyorlar. Bu iş birlikleri, videolarda ürün yerleştirme, sponsorluk anlaşması veya bağlı kuruluş pazarlaması şeklinde olabiliyor. Markalar, içerik üreticilerine bu iş birlikleri karşılığında sabit veya değişken bir ücret ödüyorlar.
Ticari haklar: İçerik üreticileri, kendi markalarını oluşturarak veya var olan markalarla iş birliği yaparak ticari haklar elde edebiliyorlar. Bu ticari haklar, içerik üreticilerinin isimlerini, logolarını, sloganlarını veya karakterlerini kullanan ürün veya hizmetlerden oluşuyor. Bu ürün veya hizmetler, giyim, aksesuar, oyuncak, kozmetik, oyun, kitap, müzik gibi çeşitli alanlarda olabiliyor. İçerik üreticileri, bu ticari haklardan satış payı veya lisans ücreti alabiliyorlar.
Turneler ve canlı yayınlar: İçerik üreticileri, takipçileriyle daha yakın bir bağ kurmak için turneler ve canlı yayınlar düzenleyebiliyorlar. Bu turneler ve canlı yayınlar, içerik üreticilerinin kendi alanlarıyla ilgili gösteri, eğitim, sohbet veya yarışma gibi etkinliklerden oluşuyor. İçerik üreticileri, bu turneler ve canlı yayınlardan bilet satışı, bağış veya reklam geliri elde edebiliyorlar.
Diğer işletmeler: İçerik üreticileri, sadece içerik üretmekle kalmayarak, farklı alanlarda da girişimcilik yapabiliyorlar. Bu girişimler, içerik üreticilerinin ilgi alanlarına veya uzmanlıklarına göre değişebiliyor. Örneğin bazı içerik üreticileri kendi oyun stüdyolarını, bazıları kendi prodüksiyon şirketlerini, bazıları kendi eğitim platformlarını kurabiliyor. Bu girişimlerden de gelir elde edebiliyorlar.
Bu şekilde Forbes’un listesinde yer alan içerik üreticileri, farklı gelir kaynaklarından yararlanarak milyonlarca dolar kazanabiliyorlar. Bu kazançlar, içerik üreticilerinin hem popülerliklerini hem de etkilerini artırıyor. Ancak bu kazançların bir bedeli de var. İçerik üreticileri, sürekli yeni içerik üretmek, takipçilerini memnun etmek ve rekabeti geride bırakmak için büyük bir çaba sarf etmek zorundalar. Ayrıca vergi ödemek, hukuki sorunlarla uğraşmak ve eleştiriye maruz kalmak gibi zorluklarla da karşılaşabiliyorlar. Bu nedenle içerik üreticiliği kolay bir iş değil. Ancak yine de Forbes’un listesinde yer almak için çalışmaya değer.
